تأمل مجموعة جديدة من الشركات الصاعدة في مجال محركات البحث والتي أثبتت نفسها كمنافس محتمل لـ Google، في زيادة الضغط التنظيمي مما يقلل من هيمنة عمالقة البحث على مدى 20 عامًا، ومن بين المنافسين الجدد Neeva، التي بدأها اثنان من المديرين التنفيذيين السابقين في Google، وYou.com، التي أسسها كبير العلماء السابق في (Salesforce).
هناك أيضًا Mojeek، وهي شركة ناشئة مقرها المملكة المتحدة ولديها طموح متزايد لإنشاء فهرس خاص بها من مليارات صفحات الويب.
ويرى كل محرك بحث جديد فرصة مختلفة لقائمة الروابط المألوفة لدى Google ونهجًا للنتائج التي تطورت تدريجيًا في السنوات الأخيرة.
وتأمل أيضًا أن تفتح الدعاوى القضائية الأخيرة لمكافحة الإحتكار ضد Google على مستوى الولايات الأمريكية والمستوى الفيدرالي الإنفتاح لهذا المجال، وعلى مدار العقد الماضي إستحوذت Google على أكثر من 90٪ من حصة سوق البحث العالمية، وحتى اليوم يقترب من أعلى مستوى له على الإطلاق بأكثر من 92% ، يليه (بنج) 2.9%، و(ياهو) 1.5%.
ومع ذلك فإن المنافسين الأقدم في Google مثل DuckDuckGo كانوا في إرتفاع بطيء من تحقيق المكاسب، ولكنه ثابت حيث زادت حصة DuckDuckGo في السوق من 0.3% إلى 1.9% في أمريكا الشمالية على مدار السنوات الخمس الماضية.
في ديسمبر أضافت Apple شركة Ecosia، وهي شركة ألمانية غير ربحية تستثمر معظم دخلها في زراعة الأشجار كأحد خيارات البحث الافتراضية المتاحة لمستخدمي متصفح Safari الذي تمت إضافته حديثًا إلى قائمة بدائل Google لأول مرة منذ إضافة DuckDuckGo في عام 2014، ويوضح هذا المقرر في رحلة You.com و Neeva الطويلة.
ويتم تمويل You.com من قبل مؤسس Salesforce ومديرها التنفيذي Marc Benioff Marc Benioff، والمستثمر الرأسمالي والراعي المبكر على Facebook Jim Breyer.
يضع موقع You.com نفسه كمحرك بحث موثوق به يلخص الويب، ويكون واثق من أنه يمكن تطبيق التقدم في الذكاء الاصطناعي للبحث بطرق أحدث مما جربته Google على الإطلاق.
لا تزال You.com تخضع لإختبار مغلق في الوقت الحالي، ولا تستبعد الإعلانات ولكنها لم تكشف عن خطط لكسب المال، ويمثل الإختلاف الرئيسي بين قواعد التشغيل المنافسة Neeva وقواعد Google Play في أنها تفرض رسومًا على الإشتراك وتقلل من الإعلانات وتحمي المزيد من الخصوصية.
تعتقد Neeva أن الإعتماد على الإعلانات هو أكبر نقاط ضعف Google حيث يبدأ المستخدمون في رؤية المزيد والمزيد من الإعلانات ويصبح من الصعب فهم ماهية الإعلانات أو لا، وتجمع Neeva بين نتائج رسائل البريد الإلكتروني والمعلومات الشخصية الأخرى عبر الإنترنت مع ما تريد أن تكون نتائج ويب عالية الجودة في مناطق معينة مثل عمليات البحث عن المنتجات.
ظهر مشروعان جديدان هذا العام عندما قدمت Google شكاوى تنظيمية، بما في ذلك قضيتان قضائيتان لمكافحة الإحتكار في الولايات المتحدة، بشأن إدعاء Google أنها إحتكارية من قبل النقاد مثل Yelp.
ويأمل المنافسون المحتملون لشركة Google في أن توفر الضغوط التنظيمية فرصًا جديدة من خلال تشتيت إنتباههم عن الإجراءات القانونية أو الحد من قدرتهم على إطلاق منتجات جديدة.
لقد جربها العديد من المنافسين المحتملين لـ Google في مجال محرك البحث على مدار العقد الماضي، ولكن تم الإبلاغ عن فشلهم، وقامت شركة Cuil الذي (أسسها مهندسان سابقان في جوجل) 33مليون دولار، وأنشأت فهرسًا خاصًا به يزيد عن 120 مليار صفحة، لكنه أغلق في عام 2010 بعد أن إشتكى المستخدمون من جودة النتائج الخاصة بها.